|
Yeni Konu Aç Konuyu Cevapla |
LinkBack | Seçenekler | Arama | Stil |
10 Kasım 2015, 20:26 | #1 |
Üyelik tarihi: 15 Nisan 2015 Mesajlar: 12,520 Aldığı Beğeni: 0 Beğendikleri: 0 | Marka Değeri Nasıl Hesaplanır? Marka, işletmeye rekabet üstünlüğü, fiyat avantajı, markanın başka bir işletmece satın alınmasında farklılık yaratmaya ait avantajlarını barındırır. İsim, şekil kombinasyonuyla müşteride bir görsellik sağlanarak algı oluşturur. Marka değeri ise bir şirketin mali değerine markanın yaptığı katkı olarak tanımlanabilir. 20.yy'dan itibaren şirketler "markalaşma" adı altında marka değeri yaratmaya çalıştığı bir döneme girildi. Bu marka değeri beraberinde şirkete birçok avantajı da beraberinde getiriyor. Eğer marka, pazarda başarılı olursa, işletmenin defter değeri ile piyasa değeri arasındaki olumlu farkın büyümesinde etkili oluyor. Bu nedenle, işletmeler satışa çıkarıldığında yüksek marka değerleri nedeniyle, defter değerlerinden daha yüksek fiyata satılıyorlar. Buna en güzel örneklerden biri ise; Google'ın 11,5 milyon $’lık yatırımla kurulan YouTube web sitesini 1,65 milyar $’a satın almasıdır. Peki marka değeri nasıl hesaplanır? Marka değerinin hesaplanmasında iki ana yaklaşım bulunmaktadır. Bunlar: 1) Araştırma tabanlı yöntemler 2) Finansal yöntemler Araştırma tabanlı yöntemlerde, işletme; markanın kullanıcıları ile yapılan anket çalışmalarından ulaşılan sonuçları değerlendiriyor. Bu sonuçlardan yola çıkarak, müşterilerin alım davranışına yön verecek olan marka algısı anlaşılmaya ve ölçülmeye çalışılıyor. Buna örnek olarak; tüketicilerin aynı tip ürün için piyasada bulunan bildiği markalar arasında, daha fazla tercih ettiği, daha yüksek fiyat ödemeyi kabul ettiği, başka markalara geçmek yerine o markaya sadık kaldığı ve çevresindekilere de tavsiye ettiği, gibi avantajlara sahip markalar bu özelliklere sahip olmayan markalara göre daha değerli olduğu sonucu çıkarılıyor. Finansal yöntemlerde ise; markanın kuruluşundan itibaren bugüne gelene kadar sarf edilen tüm maliyetleri bugünkü değerine getiren ‘maliyet tabanlı’; benzer yapıya sahip markalarla göreceli ölçülmeye dayanan ‘karşılaştırma tabanlı’; isimsiz bir markaya göre kıyasladığında markanın gelecekte sağlayacağı fiyat farkının bugünkü değerinin hesaplandığı ‘primli fiyat’ bulunuyor. Araştırma tabanlı ve diğer finansal yöntemleri harmanlayan bir ‘ekonomik kullanım’ yöntemleri bulunuyor. Yani markanın bu zamana kadarki oluşumda oluşan maliyet, şu anki değeri, gelecekteki durumu göz önüne alınarak hesaplanan bir yöntem. Millward Brown’ın hazırladığı bir marka değeri hesaplama yönteminde aşağıdaki üç soruyu cevaplayarak adım adım marka değeri hesaplanıyor: 1- Söz konusu şirketin gelirlerinin ne kadarı markasının adı altında kazanılıyor? 2- Markaya bağlı gelirlerin ne kadarı müşterilerle kurulan yakın bağdan kaynaklanıyor? 3- Marka kaynaklı gelirlerin geleceğe dönük büyüme potansiyeli nedir? Yukarıda bahsedilen yöntemlerden biri seçilerek marka değeri hesaplaması yapılabileceği gibi büyük şirketler tüm yöntemleri kullanarak marka değerlerini hesaplıyor ve sonrasında bu değerleri karşılaştırıyor. Marka değerini arttırma stratejileri de bu yöntemlerin sonucu esas alınarak yapılıyor. |
Alıntı Hızlı Cevap |
Yeni Konu Aç Konuyu Cevapla |
Bookmarks |
Seçenekler | Arama |
Stil | |
|
Forum | Günün Sözü |
Powered by vBulletin® Version 3.8.9 Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd. |